KASİAD’DA ETKİLİ REKLAM POLİTİKALARI [27.01.2012]
Kocaeli Aktif Sanayici ve İş Adamları Derneği (KASİAD), Reklamların etkin bir şekilde kullanılmasına yönelik, üyelerine “ Etkili Reklam Politikaları” eğitimi düzenledi.
Üyelerinin ticari hacmini geliştirmek, kurduğu ilişkilerle ulusal ve uluslar arası ticari ilişkilerini kurmanın yanında, verdiği eğitimlerle üye firmaların çalışan ve yönetici kadrosunun daha bilinçli ticaret yapabilmesini sağlamayı amaçlayan KASİAD, bu seferde üyelerinin reklam araçlarını daha etkili bir biçimde kullanmasını sağlamak amacıyla “ Etkili Reklam Politikaları” eğitimi düzenledi. KASİAD Konferans salonunda düzenlenen eğitim, Zaman Gazetesi Reklam Grup Başkan Yardımcısı, İskender Yılmaz’ın katılımı ve sunumuyla gerçekleşti.
“MEDYA ÇOK GÜÇLÜ BİR ETKİLEME ARACI”
Programa medyanın verdiği mesajlarla başlayan Yılmaz, Medyanın insanlar üzerindeki oluşturduğu algıdan bahsederek, medyanın çok güçlü bir etkilime aracı olduğunu ve toplumu şekillendirdiğini dile getirdi. Medyanın kişiler tarafından söylenen bazı sözleri çarpıtabilme etkisinin olduğunu söyleyen Yılmaz; “Medya kişiler tarafından söylenen bazı sözleri hiç söylememiş veya söylenenden daha farklı bir şekilde aktarabilirir. Bu da medyanın toplum üzerinde algı oluşturmada ne kadar etkili olduğunu gösteriyor” dedi.
“ŞİMDİLERDE KİŞİ ODAKLI POLİTİKALAR ÖNEMLİ”
“Etkili reklam politikaları uygulayarak kişileri nasıl etkileyebiliriz?” konusu üzerinde duran Yılmaz, reklamlarda kalite, kullanıma uygunluk ve uzun süre kullanılabilme gibi özelliklerin vurgulanması gerektiğini kaydetti. Daha önceden bu politikaları uygulayıp kişileri etkilemenin kolay olduğunu ama 2000’li yıllardan sonra bu politikaların değişikliğe uğradığını ortaya koyan Yılmaz; “2000 yılından önce firmaların reklam politikalarında ürünle alakalı fiyat ve tutundurma faaliyetleri önemliydi. Sadece ürün ön plandaydı. Şimdiler de ise kurumlarda insanı, kişiyi ön plana alan bir mantık hakim. Artık kişi ürün almak için dışarı çıkmıyor, ürün kişinin ayağına geliyor” diyerek sözlerini noktaladı.
Program, KASİAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Serap Demirer’in, İskender Yılmaz’a plaket vermesiyle son buldu.
